"Employer Branding" im "War for Talent"

Die Fachausdrücke der einschlägigen Unternehmensberater klingen martialischer, als sie es wohl sind: "Employer Branding", also etwa "Arbeitgeber-Marke", nennen sie den Ruf eines Unternehmens bei potenziellen Mitarbeitern. So oder so steht Siemens mit seinen Nachwuchssorgen nicht allein da; die "Wirtschaftswoche" zitiert eine Umfrage der Managementberatung Kienbaum, laut der zwei Drittel der Unternehmen derzeit für jede vierte Stelle keine idealen Bewerber finden.

Für ein <link http: www.wiwo.de management-erfolg deutschlands-beliebteste-arbeitgeber-466002 _blank external-link-new-window wiwo.de>Beliebtheits-Ranking der "Wirtschaftswoche" fragte die Unternehmensberatung Universum Communications fast 22.000 deutsche Studenten aus Wirtschafts- und Naturwissenschaft sowie Informatik und Ingenieurswissenschaften, in welchem Unternehmen sie nach dem Studium am liebsten arbeiten würden.

Premium-Automobile an der Spitze

Wie in den Vorjahren werden die ersten Plätze der Beliebtheitsskala von der Automobilbranche dominiert. Audi gewinnt wie 2010 gleich in zwei Fachrichtungen. Das liegt den Fachleuten zufolge zum einen am gefälligen Gesamt-Image, zum anderen an den konkreten Zukunftsperspektiven und Vorteilen für Fach- und Führungskräfte. Das positive Image ist dabei viel wert - wer hier Lücken hat, muss diese durch höhere Gehälter kompensieren.

Siemens: beliebt bei Ingenieuren

Siemens gibt in der Gesamtwertung im Vergleich zum Vorjahr einen Platz ab und landet auf Rang 5, kann aber gerade bei Ingenieuren seine Beliebtheit behaupten. Sie wählen das Unternehmen auf Platz 4 hinter Audi, BMW und Porsche; bei den Informatikern reicht es für einen 6. Platz.

Weniger rosig sieht es bei Natur- und Wirtschaftswissenschaftlern mit Rang 10 beziehungsweise 11 aus, bei letzteren ein Trend, der laut "Wirtschaftswoche" schon seit Jahren anhält.

Die vollständige Übersicht des Arbeitgeber-Rankings 2011 finden Sie auf den <link http: www.wiwo.de management-erfolg deutschlands-beliebteste-arbeitgeber-466002 _blank external-link-new-window wiwo.de>Internet-Seiten der "Wirtschaftswoche.